17 A concept is more than an idea.
概念比點子強大
點子就算是原創，也不見得具有長遠且有意義的價值；概念則是在點子之上加入對人性與人類行為的洞察，賦予事物的意義；產品或服務是最終的能傳遞價值的成果。
《好產品的設計法則》書中這樣描述：
概念既強大卻又細膩。概念中潛藏著產品的造型、美感，以及使用者在使用時可能產生的感覺。
其實我聽過許多企業主管說過類似的話：
腦力激盪，或是創意工具都沒有用，貼了一堆便利貼，最後都沒什麼用。
也聽過企業老闆或事業部領導說：
待會大家就盡情發揮創意，天馬行空的瘋狂點子「也可以」！
什麼叫「也可以？」可以就可以，不應該「也可以。
其實他私下已經抱怨過：
這些都沒有用，浪費時間。
我告訴他：
點子當然沒用！
原因就是上面說的：
沒有發展成概念，點子就是一堆零散的火花，很容易熄滅消逝。
所以，不是腦力激盪或創意工具沒用，而是沒有繼續往前走，挑戰更難的「概念發展」。
還有一個根本的認知問題：
把腦力激盪當作解決方案製造機！
嘿，這是錯誤認知！
腦力激盪不是解決方案製造機，它只是增加方案選項的方式之一而已。
換句話說，腦力激盪之後得到的不是方案，而是選項。
選項是不能拿去執行的。
請記住：
概念比點子強大，不要停在點子，要繼續向前走。
