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你是記得明星,還是記得他/她代言的品牌?
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當你口中說一部電影名稱時,你腦袋裡出現的是戲裡的明星還是那不電影的名字?當你看到廣告海報上的代言人,你想到的是那個人還是那個品牌?下次當你再遇到這些看到自問自答的機會時,察覺一下,或許你會更瞭解自己的思維模式。
《創新怎麼兌現?》:3 種風險類型
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想打進市場,你真的瞭解他們嗎?
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有些人以為:只要在岸邊觀看對岸的人在做的事,認真地看、努力地看,然後就瞭解他們;或看一堆數據報告、用戶行為研究報告,然後就瞭解那個人群。事情可沒那麼簡單。對那些坐在辦公室邊喝咖啡邊想行銷策略、在優雅的空間裡規劃著產品設計的人們,「想打進市場,但你真的瞭解他們嗎?」我是說你,不是你的請來的行銷公司或設計顧問公司。
規避不確定性和風險的步驟
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當新點子、想法或概念尚未成形時,不確定性和風險極高。因此:
一、別浪費時間寫商業計畫書;
二、一開始就測試風險最高的假設;
三、早一點、快一點開始測試;
四、優化測試實驗;
五、前四項做完再開始開發產品。